ERFOLGREICHE LOGOS GESTALTEN: MIT UNSEREN TIPPS GELINGT IHR BRANDING
Ein Logo ist das zentrale Element des Corporate Designs jedes Unternehmens. Mit diesem kleinen Symbol schaffen Sie einen Wiedererkennungswert für Ihre Firma sowie deren Produkte und Dienstleistungen. Doch was machen erfolgreiche Logos aus und wie sollten Sie gestaltet sein? Wir betrachten die wichtigsten Kriterien.
Die Bedeutung von Logos
Ein Logo ist ein Symbol oder eine grafische Darstellung, die ein Unternehmen, eine Marke, eine Organisation oder ein Produkt repräsentiert. Erfolgreiche Logos sorgen dafür, dass die Identität des Unternehmens oder der Marke sofort erkennbar ist.
Mit dem Einsatz der kleinen Grafiken schaffen Sie ein einzigartiges Erscheinungsbild für Ihre Brand und heben sich von Ihren Mitbewerbern ab. Da das Logo der Ankerpunkt Ihrer gesamten Markenkommunikation ist, setzen Sie hier bereits wichtige Akzente, die die Werte und Individualität Ihres Angebots herausstellen.
Ein aussagekräftiges Logo schafft Vertrauen und bietet einen Wiedererkennungswert. Es kommuniziert die Kernbotschaft der Marke auf einfache, aber eindrückliche Weise.
Erfolgreiche Logos und ihre Wirkung
Ein Logo ist dann erfolgreich, wenn es die Markenwahrnehmung und -wirkung optimiert. Dabei stellen sich die folgenden Effekte ein:
-Markenbekanntheit: Eine der Schlüsselfunktionen eines Logos ist der Wiedererkennungswert der Marke. Ist das Logo bereits einige Zeit im Einsatz, können Umfragen oder Marktforschungen Aufschluss darüber geben, wie viele Menschen die Marke mit dem Symbol verbinden.
-Kundenvertrauen: Zufriedene Kunden verbinden ein Produkt oft mit dem entsprechenden Logo. Folglich schätzen Sie meist auch andere Produkte des Herstellers als verlässlich ein.
-Umsatzsteigerung: Ein erfolgreiches Logo erhöht das Vertrauen der Kunden in die Marke und kann zu nachhaltigen Umsatzsteigerungen führen.
Dem Markenlogo kommt eine große Bedeutung zu. Damit die Grafik ihre Wirkung effektiv entfalten kann, sind einige Grundsätze im Design zu beachten.
Erfolgreiche Logos erstellen
Mit ein wenig Kreativität und unter Beachtung der folgenden Kriterien, erstellen Sie ein Logo, welches Ihre Marke optimal widerspiegelt. Doch bevor Sie damit beginnen, sammeln Sie zunächst einige Ideen.
Überlegen Sie, was Ihr Unternehmen ausmacht und welche Botschaft und Werte Sie kommunizieren wollen. Da Ihr Logo das zentrale Element Ihrer Markenidentität ist, sollten Sie sich etwas Zeit für die Konzeption nehmen.
Beantworten Sie die folgenden Fragen:
-Wofür steht Ihre Marke?
-Welche Zielgruppe möchten Sie ansprechen und wie erreichen Sie sie am besten?
-Welcher Stil ist typisch für Ihre Branche?
-Welche Emotionen wollen Sie mit Ihrem Logo wecken?
Wenn Sie ein Konzept für Ihr Logo entwickelt haben, fahren Sie mit der Gestaltung fort. Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie das Design selbst erstellen oder einen Grafiker damit beauftragen. Achten Sie in jedem Fall darauf, dass die folgenden Kriterien erfüllt sind.
1. Einfachheit
Beim Logodesign gilt „weniger ist mehr“. Ein Logo ist kein Foto oder eine Illustration, weshalb auch keine detaillierte Darstellung nötig ist. Im Gegenteil, es reduziert sich auf das Wesentliche und zeigt so viel wie nötig, aber so wenig wie möglich.
Denken Sie an die erfolgreichen Logos von Nike, Apple oder McDonalds. Sie sind sehr einfach gehalten. Gleichzeitig entfalten Sie eine enorme Wirkung, weshalb die meisten Menschen sie sofort erkennen würden.
2. Einprägsamkeit
Ein einfaches Design trägt dazu bei, dass das Logo Ihrer Zielgruppe im Gedächtnis bleibt. Allerdings sollte Ihr Markensymbol nicht zu einfach sein. Eine originelle und einzigartige Idee sollte sich dennoch darin finden. So heben Sie sich von der Konkurrenz ab.
3. Zeitlosigkeit
Diesen Aspekt sollten Sie bei der Entwicklung des Logos stets berücksichtigen. Ist das Design auch in zehn Jahren noch aktuell? Vermeiden Sie es, auf Trends aufzuspringen und diese in Ihr Logo einfließen zu lassen.
Legen Sie vielmehr Wert auf die Funktionalität und Harmonie des Designs. Vermitteln Sie eine Botschaft, die nicht an die zeitlichen Umstände gebunden ist.
Das aktuelle Logo von Adidas ist ein anschauliches Beispiel. Die drei Streifen, welche wie ein Berg angeordnet sind, können Entschlossenheit, Zielstrebigkeit oder Leistungsbereitschaft vermitteln. Diese Wette sind Evergreens. Wofür steht Ihr Logo?
4. Reproduzierbarkeit
Ein essenzieller Aspekt für erfolgreiche Logos ist die Reproduzierbarkeit in verschiedenen Formaten. Da die kleine Grafik das Zentrum Ihrer Markenkommunikation darstellt, sollte es auch auf allen Brandingprodukten einsetzbar sein.
Das heißt, neben Ihrer Website und Ihren Visitenkarten erscheint das Logo etwa in Broschüren, auf Plakaten, auf Mitarbeiterkleidung, auf Tischdecken, Bannern und vielen anderen Materialien.
Deshalb ist es ratsam, das Logo in Vektordaten zu speichern, da hierbei die Skalierung problemlos möglich ist. Außerdem unterscheiden sich die Farbsysteme bei der Darstellung im Web von denen in Printmedien.
Webmedien setzen sich aus drei Farben zusammen (RGB), wobei im Printbereich vier Farben Verwendung finden (CMYK). Achten Sie darauf, Ihr Logo in beiden Varianten abzulegen.
Vermeiden Sie diese Fehler beim Logodesign
Ein erfolgreiches Logo zeichnet sich nicht allein durch sein Design aus. Der Erfolg kann sich nur dann einstellen, wenn Sie auf den Kontext achten, in dem Sie Ihr Logo verwenden. Deshalb geben wir Ihnen zum Abschluss noch einige Hinweise, welche Fehler Sie dringend vermeiden sollten.
-Unleserliche Schrift: Auch wenn Ihr Font gerne originell sein darf, sollten Sie darauf achten, dass er leicht zu lesen bleibt.
-Verletzung von Markenrechten: Logos sind urheberrechtlich geschützt. Manche Duplikate entstehen durch Zufall und ohne Wissen des Duplizierenden. Lassen Sie Ihr Design darauf prüfen, bevor Sie es verwenden.
-Missachtung kultureller oder religiöser Bedeutungen: Vermeiden Sie es, in Ihrem Logo bestimmte Symbole aus religiösem oder kulturellem Kontext zu kopieren. Das kann von betroffenen Gruppen schnell missverstanden werden.
Fazit
Ein erfolgreiches Logo ist das Herzstück der Markenidentität und trägt maßgeblich zur Wiedererkennung und Abgrenzung eines Unternehmens bei. Es sollte einfach, einprägsam und zeitlos sein, um die Werte und Botschaften der Marke optimal zu kommunizieren.
Wichtig ist, dass das Logo in verschiedenen Formaten und Medien klar reproduzierbar bleibt. Wenn Sie diese Grundsätze beachten und typische Fehler, wie unleserliche Schrift oder zu komplexe Designs, vermeiden, schaffen Sie eine starke visuelle Basis für die gesamte Markenkommunikation.